《庆余年》《淑女飘飘拳》市场口碑双丰收,阅文IP赋能共赢

柬埔寨永利国际正网:2020-01-16

  经过多年的布局和探索,2019年,阅文IP集中释放,凭借多部优质IP改编作品大放异彩。

  可以看到,不管是动画《斗破苍穹》系列、《武动乾坤》,动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》,还是《全职高手》《从前有座灵剑山》《庆余年》《淑女飘飘拳》《将夜2》等剧集,均指向同一个创作源头——阅文IP。这些作品全面发力,不仅取得了可观的点击量,还获得极高的市场口碑,成功破局IP影视化桎梏。而作为IP的源头,阅文也借此拓展IP开发思路,踏上新征程。

  一、 沙雕甜甘蔗剧 完美收官,青春国潮 IP 开发首战告捷

  1月15日,改编自阅文集团起点女生网作家天衣有风同名小说,由优酷、阅文影业、达达影业联合出品,毕雯珺、孙千领衔主演,丁泽仁、贾征宇、张馨月、佐藤宽太等主演的的国风校园甜爱剧《淑女飘飘拳》会员顺利收官。

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  《淑女飘飘拳》主要讲述初升入CMFU学院的普通少女风飘飘因缘结识冷面学长卫楚,在经历种种危机后,从互看不顺眼到两情相悦的校园高甜故事。该剧深谙当下年轻一代的审美,以青春为窗口,将校园生活、浪漫爱情、热血竞技以及太极文化等元素创新融合,通过剧中青年奋力逐梦、弘扬国粹之姿,书写传统文化之韵,掀起国潮新风向。

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  播出以来,《淑女飘飘拳》市场关注度一路走高:优酷单天热度值稳居网络剧榜TOP3,热度峰值最高达到9277;官方话题#淑女飘飘拳#阅读量近5.4亿,热门话题#毕雯珺 卫楚#阅读量突破4.3亿。更为重要的是,该剧还一改以往校园甜爱剧高网播、低口碑的颓势,豆瓣评分始终保持7分以上,在独播平台优酷上的评分也达到8.0,足见观众对该剧的高度认可。

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  《淑女飘飘拳》之所以能交出如此优异的“成绩单”,与阅文的IP运营开发策略不无关系。在该剧制作过程中,阅文发挥身为IP内容和粉丝源头的优势,根据粉丝反馈深挖原著内核与内容亮点,积极参与探讨,与项目各个环节紧密合作,通过对剧本、制作的品质把控,最大程度还原原著的框架和精髓。与此同时,阅文还针对该剧制定了粉丝营销策略,借助海报、预告、花絮等物料的释放,以及线上花式互动,打通粉丝群体,不断拉动观众的追剧热情。

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  作为《CMFU学院系列》第一部影视化作品,《淑女飘飘拳》首战告捷,开启国风文化表达新格局,成功掀起国潮热浪。可以预见,《CMFU学院系列》之后的作品也定不负青春国潮IP的价值担当,持续引领国粹文化走进更多年轻人的视野。

  二、《将夜 2 》延续《庆余年》《将夜》好口碑,阅文IP赋能共赢

  除了《淑女飘飘拳》,前不久掀起全民追剧热潮的《庆余年》,同样是阅文IP的代表项目。

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  在由网文IP延伸至影视作品的过程中,《庆余年》立足“尊重原著内核”与“粉丝认同式”的改编理念,推动改编团队、原著作者及原著粉丝三方达成共识,将原著核心价值观展现的淋漓尽致,后又积极开展书影联动的多场景营销,助力剧目实现破圈。截至目前,《庆余年》的腾讯视频点击量近68亿,爱奇艺历史最高热度达8800,豆瓣评分7.9最高达到8分,微博主话题#电视剧庆余年#超48亿,屡屡登顶微博剧集榜、骨朵热度指数、猫眼网播热度、灯塔网播热度等相关榜单,以绝对优势领跑同期播出的剧目,并成为IP剧中的最新标杆之作。

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  2020年伊始,阅文IP继续发力,同是根据阅文集团起点中文网作家猫腻同名小说改编的《将夜2》于1月13日登陆腾讯视频独播,迅速引发观众关注。《将夜2》前作可以说是一部比肩《庆余年》的高网播、高口碑剧目,此次《将夜2》保持《将夜》中大量的原班人马,并延续前作严格把控大局、精心打造细节的匠心精神,必将能够凭借品质持续捍卫阅文IP剧高地。

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  事实上,回顾过去一年,阅文深挖IP开发的更多可能性,不断为文娱市场输送跨圈层的精品IP作品,牢牢占据国内IP市场的头把交椅。

  一方面,阅文不断丰富IP品类,青春励志剧《全职高手》、古风青春剧《从前有座灵剑山》、都市甜宠剧《国民老公2》、鉴宝探险剧《黄金瞳》、刑侦悬疑剧《我知道你的秘密》均是改编自阅文旗下小说。另一方面,阅文IP的开发手段非常多元,除剧集外,还注重漫画、动画、电影、游戏等内容领域布局,其中动画《斗破苍穹第三季》、动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》、手游“新斗罗大陆”均取得不俗成绩,彰显阅文强大的IP运营实力。

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  三、 IP 开发全产业链布局见成效,阅文 IP 开发未来可期

  毋庸置疑,随着众多口碑热播剧的诞生,让市场重燃对IP的信任。其中表现尤为突出的阅文IP,显然非常值得行业学习和借鉴。

  对于IP开发而言,最为重要的无外乎两点:甄选IP和释放IP价值。

  单从IP源头来看,坐拥QQ阅读、起点中文网在内的多款头部文学阅读产品,拥有超700万的内容创作者,和覆盖200多种品类的千余部作品的阅文勿需担忧数量,关键是如何从中选出品质过关且适合改编的最优IP。为此,阅文没有“唯头部IP论”,而是一面借助科技和互联网手段,结合平台数据、用户口碑等信息综合评估IP质量,一面紧随市场主流审美风向,进一步挑选出适宜开发的各体量IP。

  随后,阅文立足IP的气质和定位,定制最适宜的开发策略。比如《全职高手》《从前有座灵剑山》在改编成剧集之前,先一步改编成了动画作品,再以动漫人气为基础进行再创作,实现影响力的扩大;而《庆余年》《淑女飘飘拳》原著故事相对贴合影视观众审美习惯,故一开始就进行了剧集开发。

  在具体的创作过程中,阅文则联动原著作者、改编团队积极参与探讨,并主动提交结合书粉反馈,确保各方在原著价值观上达成共识,真实传递原著内核。同时,阅文不断推进全版权开发战略,以内容为牵引力,通过版权销售、参投、出品、联合开发联合投资与制作、收购影视制作公司等形方式深入IP下游市场,提升全产业链开发实力,强化IP改编及制作能力,力保IP的价值提升。

  在此情况下,《庆余年》《淑女飘飘拳》应运而生。阅文不仅充分联动原著、制作方、播出平台确保剧目品质,还借助剧目的高市场关注度继续为原著IP赋能,让各方共享IP最大的价值。据此,阅文带领IP开发由以往孤立的IP开发进入整个体系联动开发的时代,赋予IP价值更多的可能性。

  我们期待,2020阅文给市场带来更多惊喜。